{"id":3677,"date":"2026-06-28T19:24:21","date_gmt":"2026-06-28T22:24:21","guid":{"rendered":"https:\/\/focusmarket.com.ar\/blog\/?p=3677"},"modified":"2026-06-28T19:24:24","modified_gmt":"2026-06-28T22:24:24","slug":"ganadores-y-perdedores-del-boom-mundialista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusmarket.com.ar\/blog\/ganadores-y-perdedores-del-boom-mundialista\/","title":{"rendered":"Ganadores y perdedores del boom mundialista"},"content":{"rendered":"\n

Desde\u00a0Focus Market\u00a0<\/strong>elaboramos\u00a0el siguiente\u00a0Informe\u00a0donde mostramos el impacto del\u00a0Mundial 2026 que no solo mueve jugadores: mueve cerveza, camisetas, delivery y hasta el tr\u00e1fico de internet. Sin embargo mientras algunos sectores explotan, otros paran.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

“El avance de la Selecci\u00f3n en el Mundial vuelve a demostrar que el f\u00fatbol tiene capacidad para modificar, aunque sea de manera transitoria, los patrones de consumo. El entusiasmo de los partidos concentra el gasto en rubros vinculados al entretenimiento, la gastronom\u00eda, la electr\u00f3nica, la indumentaria deportiva y los viajes, mientras otros sectores quedan relegados porque las familias reasignan un presupuesto que sigue siendo limitado”,<\/strong> detall\u00f3 Dami\u00e1n Di Pace Director de la Consultora Focus Market. <\/em>Impacto del Mundial en los Medios: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La final entre Argentina y Francia en Qatar 2022 fue la final m\u00e1s vista de la historia: 1.500 millones de personas siguieron el partido en todo el mundo. En Argentina, el rating combinado de TV P\u00fablica y TyC Sports alcanz\u00f3 66,1 puntos, pero el camino hasta ah\u00ed fue en crescendo: el debut ante Arabia Saudita marc\u00f3 55,5 y cada instancia eliminatoria empuj\u00f3 el n\u00famero hacia arriba. Para 2026, las proyecciones indican una final en torno a los 54,6 puntos de rating televisivo, menos que en Qatar. El dato, sin embargo, subestima la realidad: este a\u00f1o el Mundial se puede seguir en hasta 9 pantallas \u2014se\u00f1ales de aire, cable y plataformas de streaming\u2014, lo que fragmenta la medici\u00f3n pero ampl\u00eda el alcance. M\u00e1s gente mirando significa, tambi\u00e9n, m\u00e1s econom\u00eda en movimiento.<\/p>\n\n\n

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Mundial 2026: el consumo cambia de camiseta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Mundial mueve sectores enteros. La industria cervecera es el caso m\u00e1s estudiado: seg\u00fan Jefferies, el torneo sumar\u00e1 1.000 millones de pintas extra al consumo global, un incremento del 3% durante las semanas de competencia. El delivery explota en la hora previa a cada partido \u2014+148% en pedidos, seg\u00fan Picker Radar\u2014 y las ventas de televisores treparon un 70% en junio respecto a meses anteriores, de acuerdo a referentes del sector. La camiseta argentina se perfila como la m\u00e1s vendida del torneo: EuroAmericas proyecta 2,7 millones de unidades. En Google Trends, “antena digital” y “bandera argentina” alcanzaron \u00edndice 100 \u2014pico m\u00e1ximo\u2014 el 16 de junio, el d\u00eda del debut. Y el tr\u00e1fico de internet en Argentina creci\u00f3 un 30% respecto a un d\u00eda normal en ese mismo horario, seg\u00fan CABASE. Hasta las figuritas de Panini se revalorizan: la de Messi lleg\u00f3 a cotizarse hasta $50.000 en el mercado informal.<\/p>\n\n\n

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Fuente:<\/strong>\u00a0Focus Market\u00a0<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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La Selecci\u00f3n tambi\u00e9n deja otros consumos en el banco de suplente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el Mundial tambi\u00e9n tiene perdedores. El cine, que ya arrastraba una ca\u00edda del 45% en la primera semana de 2026, registr\u00f3 un -17% adicional respecto a la semana previa al debut argentino. El teatro no tiene n\u00fameros oficiales, pero el dato de color lo dice todo: muchas salas optaron por transmitir los partidos en vez de dar funciones. Los supermercados no pierden ventas, las redistribuyen: el consumo se adelanta a la ma\u00f1ana y las horas previas, y durante el partido la actividad en cajas cae a m\u00ednimos. Uber y los remises trazan una curva en U \u2014pico antes del partido, par\u00e1lisis durante, recuperaci\u00f3n al pitazo final. Y Mercado Libre marc\u00f3 su \u00edndice de b\u00fasqueda m\u00e1s bajo en doce meses durante la semana del debut: 61 sobre 100, un 10% por debajo de la semana anterior, seg\u00fan Google Trends.<\/p>\n\n\n

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Fuente:<\/strong>\u00a0Focus Market\u00a0<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La conclusi\u00f3n es simple: mientras Argentina juega, la econom\u00eda no desaparece. Se reorganiza. Los sectores que ganan no lo hacen por casualidad \u2014responden a un comportamiento colectivo predecible, medible y que se repite mundial tras mundial. Los que pierden tampoco son v\u00edctimas: son el costo de que un pa\u00eds entero decida, por noventa minutos, hacer una sola cosa. La pregunta relevante no es si el Mundial impacta en la econom\u00eda. Es cu\u00e1nto m\u00e1s grande ser\u00e1 ese impacto si Argentina llega a la final. El rating proyectado para ese partido es de 54,6 y la audiencia global podr\u00eda acercarse a los 1.500 millones de Qatar, o superarlos. Cada fase que Argentina avanza no suma espectadores: los multiplica. Y con ellos, todo lo dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

“M\u00e1s que un aumento general del consumo, el efecto Mundial suele provocar un corrimiento del gasto hacia las categor\u00edas que capitalizan el clima de celebraci\u00f3n. En un contexto econ\u00f3mico desafiante, el torneo genera ganadores claros, pero tambi\u00e9n perdedores que ven caer sus ventas durante las semanas de mayor intensidad futbolera. Las ventas de los rubros favorecidos suelen acelerarse con cada triunfo y alcanzan su nuevos picos en cada avance de fase de la selecci\u00f3n nacional argentina”, <\/strong>expres\u00f3 Dami\u00e1n Di Pace Director de la Consultora Focus Market. <\/em><\/p>\n\n\n

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\"Conferencias_Damian<\/a><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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